灯塔研究院发布2019演出报告:全年演出票房迈入
发布时间:2020-04-15 00:55 来源: 未知 作者: admin 投稿邮箱:

3月25日,灯塔研究院发布《回望峥嵘企盼春天2019年演出行业洞察报告》,报告显示,2019年中国演出票房迈入200亿大关,同比增长%,票房增速赶超电影市场。 总体来看,过去一年中国演

   3月25日,灯塔研究院发布《回望峥嵘企盼春天2019年演出行业洞察报告》,报告显示,2019年中国演出票房迈入200亿大关,同比增长%,票房增速赶超电影市场。 总体来看,过去一年中国演出市场蓬勃发展,剧场、演唱会、旅游演出在票房上齐头并进,形成三足鼎立态势;市场消费结构年轻化趋势明显,呈现低频次、高单价、稳输出的特征,95后购票能力持续看涨,成电影演出消费主力;跨城观演成为新常态,沿海演出消费升温。

   毫无疑问,现场观演已经成为当下年轻人文娱休闲的新风尚。 据悉,《2019年演出市场洞察报告》是灯塔研究院发布的首份全维度演出行业洞察,中国演出行业协会为本次报告提供行业指导。 灯塔研究院是灯塔旗下数据服务和研究品牌,核心是通过数据洞悉、规律探寻、趋势预判帮助文娱行业解决宣发决策,成立至今已服务100余个电影演出剧综项目。 旅游演出票房增速最猛95后成演出消费主力军演出票房贡献方面,去年,旅游演出增速最猛,同比上升%,票房收入为亿元,直逼剧场的亿元。

   演唱会票房收入为亿元,同比上升%。

   从消费结构来看,中国观演人群呈现低频次、高单价、稳输出的消费特征。 各个年轻群体、不同圈层观众的观演取向正逐渐清晰。 比如,Z世代钟情于演唱会,女性更偏爱剧场,90后的新晋父母是儿童剧的常客。 此外,爆款网综在制造平民偶像的同时,也在线下掀起了一波新的消费浪潮。

   以去年大火的两部综艺《这就是街舞》《乐队的夏天》为例,综艺火爆之后,其线下巡演也得到了综艺粉丝的追捧。 根据市场反馈,《这就是街舞》巡演女性观众占比高达82%,吸引90后至00前的用户人群,占比达58%;《乐队的夏天》巡演则更吸引80后至00前的用户人群,占比高达85%。 去年,乐坛新生力量异军突起,成为演唱会市场名副其实的弄潮儿,报告显示,2019年TFBOYS、摩登兄弟、UNINE等艺人拉新能力最强,年轻一代用户更愿意为爱豆演出埋单。

   另外,越来越多的用户会做出线下观影、观演双重选择。 数据显示,去年线下电影、演出的用户重合度增幅达35%。 同时,用户观演决策也有规律可循,2019年提前表明观演意向的用户较2018年暴涨250%。

   在演出花费方面,演唱会的人均投入最高,平均为1525元,其次则是音乐剧,人均支出1280元。

   在演出细分市场,80后至85前的人均消费金额最高,90后新晋父母则更愿意为孩子花钱,他们在儿童剧的人均消费金额最高。 2019年,话剧、音乐剧、儿童剧的人均购票张数分别为张、张和张。

   不同的年龄层内容需求不同,话剧方面,00后钟情《恋爱的犀牛》,00前沉迷《乌龙山伯爵》;音乐剧方面,95、00后喜爱《阴阳师》,95后偏爱经典《猫》;儿童剧方面,新晋父母更愿意选择《拖拉虫说再见》,80后父母则最爱《汪汪队立大功救援先锋》。

   跨城观演成新常态演出市场下沉三、四线待突破2019年,北京、上海、杭州、南京、天津这五座城市成为电影演出类文化消费活跃城市TOP5。 杭州、南京、天津成功赶超广州、深圳,位列三、四、五位。

   从不同的演出细分市场看城市票房表现。 综合而言,北京和上海牢牢占据细分市场的头两把交椅,但演唱会市场,上海更有优势。 不同的城市也有不同的侧重点,例如,杭州在话剧、儿童剧市场领先,深圳则在音乐剧占据优势,成都的音乐会票房体量更大。 整体来看,南方演唱会的消费能力普遍高于北方。 另外,华南沿海城市受大型演唱会、音乐节青睐,这种优势激发了大规模的跨城消费,TFBOYS告白TheFever六周年演唱会在深圳举行,跨城观演比例达到了92%,而华晨宇火星演唱会-海口站则是2019年度覆盖购票用户地域分布最广的一场演唱会,来自332个城市的歌迷跨过江河湖海去听花花演唱会。 报告显示,海口、佛山、福州等沿海城市近三年演唱会复合增速全国排名领先,其中海口增度最快,达到了1013%。 另外,相邻新一线城市也拉动了跨城观演的增长,武汉观众更愿意去长沙听演唱会,重庆幺妹则会选择成都就近观演。

   不过,从目前来看,演出城市下沉仍需动力。 数据显示,在2019年演出城市购票用户分布中,一、二线城市的占比为76%,三、四线城市仅为24%,而2018年这一数据为25%,也就是说,2019年三、四线城市购票比例不升反降。

   另外,去年三、四线城市电影购票用户占比为35%。

   对比电影市场不难发现,目前现场演出依旧极度依赖一、二线市场,市场下沉之路有待进一步开拓。 相较于演唱会,剧场的三、四线下沉显得更为艰难。 报告显示,剧场用户的三、四线城市占比仅为18%,而演唱会用户的三、四线城市占比则为29%。

   也就是说,在剧场和演唱会中,三、四线城市用户更偏爱演唱会。

   演出新业态崭露头角数字化宣发赋能行业快速提效报告还指出,数字化宣发正在赋能现场演出行业变革。

   随着文娱市场消费内容的不断丰富,以及用户对消费品质要求的日益提升,数字化宣发将成为精准触发供需两端的连接器,推动现场娱乐行业由资源主导型向宣发引导型转换。 报告引用灯塔演出票房动力学数据洞察,认为心动用户决定首日票房,首日票房决定总票房。

   数据显示,蓄水用户首日票房贡献率近70%,在整个演唱会销售周期中票房贡献率接近50%。

   同时,报告中还引用了三组艺人在四座城市蓄水前后的数据对比案例,不难看出,合理的蓄水时间,配合对目标用户高频触达引导,对开售首日票房乃至总票房及售出率,都有明显的提升作用。 随着用户购票习惯前置化的改变,心动用户无疑已成为宣发蓄水效果的风向标。 依托用户观演决策路径,灯塔已经形成了一套完整的演出宣发方法论,构建了演出数据实时更新,宣发动作精准预估、宣发效果可衡量的数字化宣发链路,建立了完整的票房动力学模型。 日前,灯塔还推出了演唱会抢票热度榜,基于全网数据形成可视化的项目热度分析,以便商家对项目情况形成准确的评估和预判,未来该榜单还将升级出系列行业实时榜单,全面形成行业数据实时分析解构能力。 截止目前,灯塔入驻演出商家近200个,其中包括CMCLive集团、台北音乐、孟京辉工作室、北京开心麻花、张杰工作室等多个业内知名经纪公司和演出商。 此外,报告还对2020年演出行业的发展趋势进行了展望。

   报告指出,受新型冠状病毒肺炎疫情影响,线下演出按下暂停键,票房损失惨重,但云音乐节、云演唱会、云剧场等创新表演形式应运而生,直接带动一部分用户由线下转战线上观演,有望形成新的演出风口。

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